風箏滑雪、冰上風帆、雪地刁羊、冰雪馬拉松……新年以來，一場場冰雪體育賽事在天山南北激情上演。精彩賽事激發體育愛好者的參與熱情，牽動著觀眾的目光，同時也吸引游客“跟著賽事去旅行”。

“在網上看到冬季到新疆旅游性價比更高，想來看雪滑雪，聽當地朋友介紹有刁羊比賽就過來看看，還真是來對了！”1月3日，“第十一屆全國大眾冰雪季”全疆首屆“天山騎士”杯刁羊大賽總決賽暨伊犁州第二屆雪地刁羊比賽決賽在特克斯縣精彩上演，湖南游客姜軍對刁羊比賽的激烈以及現場觀眾的熱情記憶深刻。

1月以來，拜城縣先后舉辦了雪地賽馬、刁羊、拔河、摔跤等豐富多彩的雪上民俗活動，點燃了冬日冰雪激情，引得游客紛紛喝彩；昭蘇縣玉湖景區舉辦第二屆冰上帆船比賽；天山天池景區舉辦首屆天山天池國際冰上帆船邀請賽；克拉瑪依市將舉辦第十四屆雪地足球比賽……花樣翻新的雪上、冰上項目，讓新疆冬季旅游“燃”起來。

借助冰雪體育賽事，新疆各地紛紛出招，依托自身資源稟賦，促進體育和文旅深度融合，讓更多游客在賞冰樂雪中享受運動樂趣，釋放更多冰雪旅游潛力。“包含傳統文化元素的冰雪賽事更容易被大眾所喜歡和接納。”自治區文旅廳對外推廣與交流處相關負責人介紹，2025年春節期間，新疆各地將舉辦700多場冰雪旅游、冰雪賽事活動，文旅部門將結合體育賽事推出富有特色的旅游產品和線路，推動旅游和體育深度融合，為游客提供更加豐富的冬季旅游產品。