日前，馬蜂窩旅游網和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發布了《文旅融合：全球自由行報告》。該報告以雙方旅游大數據為基礎，深入剖析中國旅游消費市場的發展態勢與年輕旅游人群的消費特征，并對2019年的旅游市場趨勢進行了預測。

報告指出，2018年中國旅游市場規模持續增長，市場競爭日益激烈。一大批本土企業加大力度提升服務質量，創新營銷思路，打造了一批符合年輕人偏好與潮流趨勢的旅游產品，在旅游消費市場上形成了強勁的競爭力。中國國產旅游品牌正在崛起。

本土企業走上品牌化之路

2018年，在文旅融合的指引下，國內主題公園市場成為最受關注的焦點，市場競爭也尤為激烈。數據顯示，在境內眾多主題公園中，本土主題樂園——長隆野生動物園最受游客歡迎，超過國際品牌上海迪士尼樂園。近年來，長隆通過與熱播綜藝節目合作、舉辦音樂節等途徑，吸引更多年輕游客關注、參與，逐漸形成自己的品牌效應。此外，地域文化類主題公園如西安大唐芙蓉園和杭州宋城景區的“人氣”也頗高，分列第四位和第五位。

除了旅游目的地，其他旅游行業也逐漸涌現出一批勢頭強勁的本土品牌。2018年4月，中國飯店協會發布的《2018中國酒店連鎖發展與投資報告》指出，中國本土酒店品牌加快了發展步伐。互聯網技術發展與日俱新，中國本土品牌更加善于利用互聯網營銷，也更“懂得”中國游客的需求，從而聚集起一批品牌的忠實用戶。

“借助本土文化優勢與不斷提升的綜合實力，很多中國旅游企業走向品牌化的經營之路。國產旅游品牌的崛起，是中國旅游企業加速實現從‘老旅游’向‘新旅游’時代發展的體現。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒稱，2018年是中國文旅融合的元年，2019年市場仍將繼續釋放勢能，涌現更多順應時代潮流、勇于創新、敢想敢試的中國旅游品牌，為游客提供更加優質和個性化的旅游服務。

傳統文化元素持續走熱

在馬蜂窩發布的“境內熱門旅游景點”榜單中，前30名中有3個是博物館，秦始皇兵馬俑博物館熱度排名第二，故宮博物院排名第六，陜西歷史博物館排名第十。越來越多的博物館成為年輕游客的熱門“打卡地”。

2018年5月，七大博物館在短視頻平臺發起了“第一屆文物戲精大會”，各大博物館的鎮館之寶紛紛變成“戲精”，鮮明活潑的形象加上新鮮的傳播形式，吸引了年輕游客前往實地一探究竟。綜藝節目《國家寶藏》的播出，也讓眾多博物館的品牌知名度不斷提升，改變了博物館給人們留下的“沉悶、乏味”的刻板印象。

“2018年是‘國潮’文化的新元年，傳統文化不再‘高冷’，找到了通往年輕人內心的路徑。這種潮流不是簡單的支持國貨，而是年輕人在以自己的方式理解、探索、演繹、傳播傳統文化。”馬蜂窩數據研究中心馬禹濤表示，旅游領域的傳統文化熱已經到來，2019年勢必繼續擴大深化。