微博熱搜榜，1 分鐘刷新一次，總有人正刷新著。在冷門時間段，身邊人一同發力說不定也能將你沖上熱搜榜，只要運氣足夠好，每個人都能登上 1 分鐘熱搜。

但能夠留在這個榜單幾小時的話題總有特別之處，要么本就是全民關注的熱門事件，要么有明星粉絲的熱度加持，還有一些本會表現平平的詞條在加上某些關鍵詞后也能立刻擁有討論度。

換句話說，當年的標題黨、編故事，在熱搜上又卷土重來了。

【資料圖】

熱搜話題，是真的咩？

微博熱搜最近被關注的話題中有那么幾個很值得拿出來說一說。不是因為它們太熱，而是因為真實性被質疑了。

#1888 萬彩禮#

#家長炮轟中國奇潭#

#網紅灰太狼的羊自曝結婚生子#

順著熱搜詞條一點點看過去，就會發現情緒就是最重要的流量來源。

1888 萬彩禮，不同網友的反應不同，辯駁諷刺再加上話題中提及省份所在地網友的發言，這個詞條就能成功沖上了高位。數據派網友拿出過去幾十年江西新生兒男女比例統計圖，告訴粉絲重男輕女就是會造成這樣的后果；法律專業的博主開始介紹彩禮涉及到的財產分割問題；還有不少用戶現身說法分享自己的結婚彩禮，來說天價彩禮不是沒有。

但這一切，本身就建立在一個假的事實之上。

這個熱搜詞條起源于知乎。最初，匿名發帖人聲稱前女友父要求 1888 萬天價彩禮、數千萬房產過戶到女方名下、女方上百個親戚每人給十萬元紅包等要求。這個要求夸張得突破用戶認知，因此也被迅速討論，沖上了熱搜。

官方賬號知乎小管家則在公告中表示它們已第一時間進行了核查：「發現該用戶存在以互相矛盾的身份發布內容的行為。依據《知乎社區規范》，該用戶存在『胡編亂造虛假或引人誤解的背景、情節，欺騙、誤導他人』的行為，引發嚴重后果，平臺決定對該用戶帳號永久封禁?！?

而在這個話題討論熱度最高的當晚，1 月 12 日發布者將原回答修改成了致歉聲明，承認了杜撰事實。真正引發討論的天價彩禮和不合理要求都是假的，唯有網友的憤怒、嘲諷的情緒是真的。

如果是這個熱搜還只是為了博關注，另兩個熱搜則是為了實打實的商業利益。

《中國奇潭》評價很高，畫風特別，但被討論更廣的卻是 #家長炮轟中國奇潭#。@動漫游戲君 貼上一張來源截圖，上面以家長的口吻批評這個動畫嚇哭小孩，會變成小孩子的童年陰影，教育小孩子厭世。

這樣的詞條近年看了不少，但很多人因為《中國奇潭》確實是一部好動畫而自發批判這位家長。但或許，這也是「無中生家長」呢？

微博用戶 @伊利達雷之怒 就發現這個話題很可能是被強行營銷出來的，@動漫游戲君 的合作機構顯示為青川傳媒，這個機構還在為自己將 #家長炮轟中國奇潭# 運作上熱搜第一而發喜報。這種行為甚至可能是劇方的手筆，而非「友商」。這不是為了給自己潑臟水，只是為了博關注。

同樣翻車的還有網紅 @灰太狼的羊。你很可能在短視頻上看過她，漂亮的女孩抱著小羊賞心悅目，同時女孩宰羊也手起刀落，干活利落，這種反差感很吸粉。

火了之后，這位網紅在小號透露自己 18 歲訂婚，有一個 2 歲的女兒。只是男方不務正業，酗酒家暴，意外走紅后男方一家還要求她帶貨賺錢，還頂掉了 800 萬粉絲的賬號。為此，善良的網民憤怒了，他們為她聲討這種吸血、剝削的行為。

緊接著，灰太狼的羊丈夫在賬號 @灰太狼的羊 對家暴、吸血等正義作出正面回應，之后賬號改名為王志傲。這條回應微博在抖音上有 125 萬的點贊，52 萬的分享。網友在視頻下面對站男方還是站女方爭執不休，巴州自媒體協會出手了：

網絡上流傳的「夫妻家暴」「出軌經紀人」「高價索賠」「千里追愛」筆均系炒作行為，炒作內容夸大事實，虛構情節，假意追愛、低俗庸俗，對當事人形象和家庭造成傷害，傳播內容引起不良導向，引發不良影響。

▲ 丈夫現在正在使用這個 800W+ 的賬號，并改名了

一言以概之就是一切都是假的，家暴是假的，出軌是假的，吸血是假的，只有熱度是真的。

用熱搜講故事，人人都「專業」

把最近這三個熱搜仔細研究一番，就會發現網友的情緒都被拿捏了。

這些流量的操控者站在「巨人的肩膀」上作畫，你關注什么，他們就畫什么。這次的三個熱搜其實都是曾被驗證過的「流量密碼」，天價彩禮，家長抗議，被男方家暴還被剝削。如果微博熱搜是一個老戰區，那這些話題基本都在往雷區跳，一跳一個準，炸起來的熱度可是驚人的。

你以為你已經習慣了 UC 體的標題黨？現在的網絡環境告訴你，你還需要成長。

和以前只是夸大事實不同，這次的熱搜已經在編造事實了。

他們根據過往的經驗和網民的情緒去寫故事。你是動畫片，那最容易讓網友憤怒的就是舉報影視作品導致下架整改的人，什么樣的人會去舉報？家長就是運營方找出的背鍋俠。所以你沒有看到 #家長炮轟中國奇潭# 的具體來源，但你可以在網絡上看到大家對舉報家長的聲討。

一個不存在的家長，一張似是而非的截圖，就可以捏造一個事實。被罵的家長并不存在，但討論度有了，網友加深了「家長總是舉報」的刻板印象，劇集在這種討論中出現越來越多。

網絡世界無奇不有，天南海北的事實到底怎樣，全靠對方一張嘴來決定。什么熱門來什么，看看古今中外那么多女明星都有被粉絲懷疑曾被身邊人控制的經歷，@灰太狼的羊 就完美復刻了，還在其中加上了千里追愛、家暴出軌等熱門元素。

▲ 網紅 @灰太狼的羊

你很難去驗證這些故事，但編造這些故事也很難保證不翻車。只要事情發酵得足夠大，具有洞察力的熱心網友總能發現一些違和之處，到時候面對的就是人設翻車，滿嘴謊話的指責。

從標題黨到爆熱搜，這已經不是在吸引注意力了，而是在「制造」注意力。

注意力就是金錢，總有「專業」的團隊在做類似的事。怎么把一件本身不怎么吸引人的事包裝得引人注目，它們選擇給故事加元素，不管真實與否。和以往刷數據將詞條推上熱搜相比，這種方式更費力了，但它也更有效。

頗具話題的詞條引來了真實的用戶討論，對需要關注的客戶來說很可能是劃算的生意。但對用戶而言，他們的善良、憤怒、同情等情緒被利用了，這更像一種欺騙。

▲ 家暴的話題總能引發關注，因為有同理心的網友想要幫助他們

而置身其中，普通用戶也會知道這個「欺騙」的游戲應該怎么玩。

紫光閣地溝油就是粉絲抓住了食品安全的點，用用戶關注的東西來努力引發關注，只是玩脫了。曾經沖上熱搜的「血衣」也是用戶玩會這個游戲的證明，兒童、體罰、哮喘這些關鍵詞配上一張照片，就沖破了 5 億閱讀。

▲ 曾經想制造的紫光閣熱搜

用戶變聰明了，話題的運營方也變得更「靈活」了，只有互聯網信息越來越不敢相信了。

也有用戶在「反制」熱搜話題。每次有「女司機」的標題出現的時候，他們就會在評論區問為什么一定要多加個「女」；這次 #廣州一寶馬沖撞人群已致 5 死 13 傷# 的話題出現時，也有人在問為什么話題一定要帶寶馬，難道是寶馬自動駕駛進步這么快，自行沖撞的嗎？

但用戶對真實的要求在流量和熱度面前可能太輕微。哪怕被批評、被爆料、被整改，只要熱門搜索仍能帶來流量，總有人在思考著下一個熱搜的打造方式，他們依舊想要挑動你的情緒。