亞洲最大的專業陶瓷展——2021佛山潭洲陶瓷展已經閉幕，但會展經濟為佛山帶來的熱度與流量卻并未消退。

在潭洲國際會展中心(下稱“潭洲會展中心”)的展會排期里，中國(廣東)國際“互聯網+”博覽會、2021廣東(佛山)國際機械工業裝備博覽會、中國(佛山)國際智能機器人博覽會等多個展會將在今年下半年相繼舉行。自疫情發生以來，潭洲會展中心已引進新展覽29場，成績斐然。

在愈演愈烈的會展業競賽中，潭洲會展中心為何能殺出重圍，簽約多個新展會?答案是緊緊依靠大灣區和佛山制造業基礎，找準自身定位，聚焦工業會展這個重要的細分領域。

去年7月，潭洲會展中心舉辦品牌戰略發布會，在這場大會上，三龍灣管委會副主任張云詳細展示了潭洲會展中心的全新藍圖，亮出了在會展經濟領域的雄心壯志，宣布將打造“中國工業會展第一館”，引起了業界的廣泛關注。

一年過去，潭洲會展中心交出了怎樣的答卷?

逆市上揚??簽約數量達歷年最高

時間回到一年前，盛夏嶺南，萬里晴空，潭洲會展中心亮出雄心，面向全球對外發布“中國工業會展第一館”的全新戰略定位，一時間吸引了各界目光。

去年7月，潭洲會展中心舉辦品牌戰略發布會，首次宣布將圍繞產業鏈部署創新鏈，實施六大行動計劃，構建“會展+”生態圈，努力打造工業會展第一品牌，助力佛山優勢工業延續國內外強大競爭力，推動大灣區戰略下廣佛會展協同發展，為疫后會展業重建，以及工業服務助推實體經濟高質量發展提供佛山思考、潭洲實踐。

在這場重要的發布會之前，潭洲會展中心剛剛打了一次重要的“勝仗”：去年6月5日，在潭洲會展中心開幕的2020中國(佛山)國際汽車工業博覽會成為粵港澳大灣區首展，率先按下會展業重啟鍵，吸引5.6萬人次進場，成交車輛達4200輛，成交額超過10億元。

這場展會向外界傳遞了佛山市委、市政府復工復產的決心，充分展現了佛山優越的營商環境，擴大了潭洲會展中心在業界的品牌和知名度。

“首展”的背后，是潭洲會展中心在展會組織、現場管理、展期監控、防疫舉措等方面的突破與創新。佛山汽車工業博覽會的成功舉辦為接下來佛山會展業的復蘇打下基礎，伴隨著佛山汽車工業博覽會的圓滿落幕，佛山陶瓷雙展、廣東機床展、佛山國際磨料磨具磨削展覽會等工業類展覽項目在潭洲會展中心輪番上演。

從數據來看，2020年，潭洲會展中心舉辦展覽共17場，活動30場，展覽總面積達252萬平方米，接待專業觀眾超40萬人次，展會活動數量在國內300余家展館內名列前茅，全年簽約引進全新展會18場，新簽約面積超130萬平方米，涵括機器人、橡塑機械、烘焙設備、防疫物資、建筑裝飾等門類，實現逆市上揚，成為潭洲會展公司成立以來簽約新展會最多的一年。截至目前，簽約引進全新展會已達29場。

而今年上半年，潭洲會展中心共舉辦展覽及活動42場，展覽總面積達163萬平方米，接待觀眾超25.5萬人次;今年下半年，還將有服務工業數字化升級的“互聯網+”博覽會及佛山工博會、華南地區規模最大的世界智能機器人博覽會等品牌展會陸續隆重登場，預計全年舉辦展覽及活動將超110場。

彎道超車??突圍背后的精準出牌

對比全國各個經濟強市的知名展館，潭洲會展中心尚顯年輕。那么潭洲會展中心為何能在競爭日益白熱化的場館運營競爭中，實現“彎道超車”，取得逆勢突圍?背后的原因和動力是什么?

“潭洲會展能殺出重圍，就在于找準了自身定位，與其他會展城市形成差異化發展思路。提出發展工業會展，在國內會展城市中可以說是第一家，很有創造性。”中國會展經濟研究會會長袁再青說。

一年前的品牌戰略發布會，讓潭洲會展成為全國第一個對品牌戰略定位進行特色化、差異化思考和發聲的展館。在為潭洲會展樹立行業地位的同時，也助力潭洲會展招展引展。

瞄準工業會展的背后，潭洲會展中心始終立足本土，發揮佛山工業強市的優勢，堅定構建“會展+”生態圈，踐行工業服務助推實體經濟高質量發展，為我國會展業助推制造業轉型升級提供樣本。

以佛山國際智能機器人博覽會(下稱“機器人博覽會”)為例，機器人博覽會有力地促進了機器人相關企業在佛山落地生根，助力改造提升傳統產業，培育壯大新興產業，為經濟增長提供動力。讓本地企業和參加博覽會的機器人行業頭部企業有更多對接，最終實現以展促產、以展引資、以展形成產業集聚的綜合效應。

另一方面，潭洲會展中心的設計、建造、運營對標國際一流的工業展館，多個硬件指標居全國第一。潭洲會展中心擁有10萬平方米的室內展館、2萬平方米的室外展覽地面承重達10噸/平方米;館內單個吊點最大荷載兩噸且布點近1200個，單館可同時輕松容納萬人以上。

“潭洲會展中心就是為工業而生的，這里的硬件可以說是全國領先。30萬噸的壓鑄機、磁懸浮列車機頭、盾構機、各種工業機床，均可在此展示。”張云說。

在政策扶持方面，2020年7月，潭洲會展中心出臺《佛山中德工業服務區(三龍灣)管理委員會促進潭洲國際會展中心招展辦會資金扶持辦法》(下稱《辦法》)，引發廣泛關注。

根據《辦法》，潭洲會展中心單場會議支持高達50萬元，單場展覽更是支持高達500萬元。精準扶持度、力度均居全國前列，《辦法》出臺后，得到國內外知名會展機構的關注，并表達落戶意向。

圍繞引好展、做好展會服務，潭洲會展中心不斷提升服務，打響潭洲品牌。客商和展商如果開車來到潭洲會展中心，能夠在高速路口看到醒目的“潭洲會展站”。廣佛江珠高速公路會展中心出入口和佛山地鐵三號線TOD站點更名為“潭洲會展站”，成為全國唯一以展館命名的高速路出入口、地鐵站點，樹立了“潭洲會展”地標。

“發布新戰略這一年，潭洲會展中心成長很快，但也還有很多短板要填補。例如，作為會展配套的酒店等‘必需品’還有待加快建設。同時，佛山還有很多會展資源，可以圍繞潭洲會展中心這一平臺進一步整合，將潭洲會展中心這筆投資的價值充分發揮出來。這些都是下一步要努力的方向。”張云說。

“以展促產、以展興城”是佛山潭洲會展中心的初心與使命。接下來，潭洲會展中心將繼續從“補短板、樹品牌、促升級”三個方面發力，以工業會展助推佛山經濟高質量發展。

■觀察眼

佛山為什么要重視潭洲會展中心

會展業被譽為“城市經濟發展的晴雨表、風向標、助推器”。根據專家測算，國際上展覽業的產業帶動系數大約為1∶9，即展覽場館的收入如果為1，相關的社會收入為9。

近年來，眾多新一線城市紛紛加入會展業的城市賽道。這些城市經歷了工業化、城鎮化的快速推進，發展重心逐漸向第三產業邁進。因此，以會展業為代表的服務業自然而然成為“新戰場”。

去年，佛山市委提出，要整合全市會展資源，加快推進廣東(潭洲)國際會展中心配套設施建設，以產業鏈主題展為方向，著力打造優勢產業會展品牌。

對于制造業大市佛山來說，發展會展經濟不僅恰逢其時，更是傳統制造業轉型的必由之路。佛山的傳統制造業如陶瓷、機械裝備等，在產業結構調整升級的重要關口，會展經濟將有力助推其轉型升級。

潭洲會展中心有句響亮的口號——從潭洲進入佛山，讓佛山從潭洲走向世界。

這不是一句虛言，啟用近5年來，潭洲會展中心已經舉辦展覽及活動共218場，展覽總面積近2000萬平方米，接待觀眾近400萬人次。對服務業、制造業上下游產業鏈產生積極帶動作用，并且直接刺激市場需求，甚至帶動投資和就業。

可以說，會展為佛山帶來的流量是絕無僅有的。巨大流量的涌入也在不斷激發佛山這座城市的活力，商貿合作、產業交流、資源導入等等都在展會上不斷發生。

如今，圍繞潭洲會展中心，交通、酒店、環境等正在逐步完善，轉入產業聯動發展階段，邁向“會展+新城”的發展態勢。有理由相信，潭洲會展中心，將成為佛山鏈接世界的一道重要的橋梁。