1月30日，以“全媒體時代的智庫傳播力建設(shè)”為主題的中國圓桌論壇在中國網(wǎng)舉辦。在論壇上，中國網(wǎng)智庫中國工作室聯(lián)合清博大數(shù)據(jù)首次對外發(fā)布《2018年中國智庫移動端綜合傳播力發(fā)展報告》。來自清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國社會科學(xué)院、中國外文局等多家單位智庫的學(xué)者和專家就智庫傳播力建設(shè)等話題進(jìn)行了研討。

據(jù)了解，《報告》以中國國內(nèi)主要智庫在2018年的新媒體傳播數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析在新媒體趨勢下智庫傳播力狀況，為廣大智庫如何提升傳播能力提供有益建議。

“智庫是非常重要的社會力量，也是國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要推動力。”中國網(wǎng)副總編輯楊新華表示，在移動化傳播的趨勢下，智庫也在通過不同的方式、渠道進(jìn)行對外信息發(fā)布，但發(fā)揮的作用并不充分。

清博大數(shù)據(jù)董事長葉晨瑜對《報告》進(jìn)行了詳細(xì)解讀。據(jù)《報告》顯示，2018年中國智庫在傳播方面體現(xiàn)出新的亮點。三大平臺賬號在對國內(nèi)外時事熱點等前沿課題中，雖側(cè)重不一，但注重聯(lián)動造勢，各抒己見，深度解讀。與此同時，各家智庫在傳播能力上明顯參差不齊，對新媒體技術(shù)的應(yīng)用也存在不足。對此，《報告》建議，各智庫需要完善矩陣布局，培養(yǎng)和提升優(yōu)質(zhì)賬號，靈活調(diào)整推文時間，占領(lǐng)流量高地，注重雙向互動，提升參與熱度，積極構(gòu)建富媒體化內(nèi)容生態(tài)，以多元化的呈現(xiàn)方式改善用戶閱讀體驗。

“智庫是國家治理過程當(dāng)中的重要一環(huán)，傳播力是讓治理事半功倍的重要能力。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長周慶安認(rèn)為，智庫在傳播能力建設(shè)過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)注意智庫治理，而在議題設(shè)置上，預(yù)期管理和預(yù)警管理非常關(guān)鍵。此外，智庫的傳播能力還體現(xiàn)在效果治理上，未來五到十年，中國智庫一定在快速發(fā)展中對社會傳播層面形成更多的議題和傳播效果。

“盡管當(dāng)前智庫的傳播能力普遍需要加強(qiáng)，但需要警惕智庫的過度媒體化，警惕智庫出現(xiàn)浮躁和研究質(zhì)量下降的趨勢。”中國人民大學(xué)重陽金融研究院執(zhí)行院長王文認(rèn)為，相較于媒體，智庫更多的是影響決策層，在傳播上需要更負(fù)責(zé)，以防誤導(dǎo)的行業(yè)和決策層。

清華大學(xué)公共管理學(xué)院副院長朱旭峰則表示，隨著社交媒體的出現(xiàn)，世界政治生態(tài)發(fā)生了變化。雖然智庫在社交媒體上的影響并不完全代表智庫的真正影響，但在社交媒體上的行為代表了社會輿論及政治生態(tài)。對智庫的評估不僅可以確定學(xué)術(shù)共同體，還有利于國家通過對智庫的觀察評價，出臺相關(guān)的推進(jìn)智庫的建設(shè)政策。

在如何提高智庫的社會影響力方面，中國社會科學(xué)評價研究院機(jī)構(gòu)與智庫評價研究室副主任胡薇認(rèn)為，智庫需要對外推廣自己，需要以多語種版本對好的報告和知識性產(chǎn)品進(jìn)行摘要性、引導(dǎo)性的宣傳，通過多種方式講好中國故事。希望智庫的社會影響力、政策影響力和國際影響力相互促進(jìn)，形成整體合力。

針對智庫如何發(fā)揮社會輿論影響力，中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院對外傳播研究中心副主任孫敬鑫建議，智庫應(yīng)提高輿論引導(dǎo)體系認(rèn)識，打造報告、著作、活動等專業(yè)思想認(rèn)識產(chǎn)品。在輿論引導(dǎo)中，盡量貼近熱點話題，立足于自身特長，并不斷加強(qiáng)輿論引導(dǎo)策略的研究和鍛煉。

如何融合媒體縱深發(fā)展?數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫智行院長黃日涵表示，智庫定位的一個重要方面就是要有思想性，有內(nèi)容才有傳播。同時，智庫在傳播定位上，分為精英傳播和大眾傳播，通過接地氣的方式，點對點的影響有影響力的人。此外，智庫還需要與媒體協(xié)同發(fā)展，做好國際傳播。