美國蘋果公司29日公布的財報顯示，其第一財季收入和利潤雙雙出現(xiàn)下降，這是10多年來12月財季業(yè)績首次下滑。

美國蘋果公司當(dāng)日發(fā)布的2018年10月到12月財季財報顯示，銷售額同比減少5%至843.1億美元，利潤微幅下降至200億美元。從不同地區(qū)來看，大中華地區(qū)的銷售額減少27%至132億美元，時隔六個季度首次轉(zhuǎn)為減少;美國、歐洲和日本等地區(qū)的銷售額同比增加1%至711億美元。中國業(yè)務(wù)的疲軟對整體業(yè)績構(gòu)成拖累，大中華地區(qū)的銷售額在合計銷售額中的占比也從20%下滑至16%。該季度為傳統(tǒng)購物季，一直以來都是蘋果公司收入最高的一個季度。

蘋果主力商品智能手機iPhone當(dāng)季銷售額約520億美元，蘋果手機在中國、日本和歐洲市場銷售額均出現(xiàn)下滑。其中尤以中國市場銷售額下滑最為劇烈，同比降幅高達(dá)27%，較預(yù)期進一步下滑，時隔九個季度出現(xiàn)同比降低。

與此形成對比的是，來自蘋果音樂和App Store等服務(wù)的營收達(dá)到108億美元，同比大幅增長19%，首次突破100億美元大關(guān)，成為蘋果產(chǎn)品線中僅次于手機的第二大收入來源，與華爾街的預(yù)期相符。目前蘋果自有和第三方服務(wù)的用戶數(shù)量為3.6億，并計劃在2020年底前將這一數(shù)字?jǐn)U大至5億。目前蘋果有14億部活躍設(shè)備，比去年增加了1億部，其中9億部是iPhone。

蘋果還表示，該財季通過派息和股票回購向股東返還了130億美元，遠(yuǎn)低于上一季度的194億美元。蘋果表示，其凈現(xiàn)金流為1300億美元，高于上一季度的1230億美元。從數(shù)據(jù)上看，蘋果該財季每股盈余為4.18美元。

本月初，蘋果首席執(zhí)行官庫克宣布大幅下調(diào)2019財年第一季度業(yè)績預(yù)期，導(dǎo)致蘋果股價一度大幅下跌。但29日的財報顯示，雖然營收和利潤均有所下滑，但仍好于市場預(yù)期，助推蘋果股價在盤后交易時段大漲6%。

分析認(rèn)為，業(yè)績下滑表明該科技巨頭在改變iPhone銷售放緩局面和轉(zhuǎn)向更多依靠服務(wù)實現(xiàn)增長的道路上所面臨的挑戰(zhàn)。蘋果公司29日還預(yù)計今年第二財季業(yè)績將低于華爾街預(yù)期。這表明蘋果面臨的iPhone需求疲軟局面還將持續(xù)。

蘋果手機在華銷售持續(xù)遭受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。根據(jù)統(tǒng)計公司Counterpoint發(fā)布的2018年第三季度中國智能手機銷量數(shù)據(jù)顯示，中國市場排名前五的企業(yè)均是中國手機品牌，包括VIVO、OPPO、華為、榮耀、小米等五個品牌，這五大品牌占據(jù)了國內(nèi)智能手機市場超過80%的份額。