蘋果多年來首次降低營收預期 大中華區“背鍋”
庫克用一封致投資者的信開啟了蘋果公司的2019年。這封信中,其正式調低2019年第一財季的營收,從之前預期的890億-930億美元,降低到了840億美元。受此影響,蘋果盤后交易一度大跌約8%。
或受此影響,蘋果的供應商也出現股價波動,LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星電機分別低開3.6%、3.6%、1.9%、2.3%。蘋果概念股開盤后集體下跌,截至記者發稿前,瑞聲科技跌5.3%,舜宇光學跌4.25%。
iPhone營收低于預期,上一季度iPhone營收還同比增29%
在去年2月發布的2018財年第一財季財報中,蘋果的營收達到了883億美元,其現在給出的2019財年第一財季840億美元的營收預期,已同比下滑4.87%。
事實上,早在去年底,蘋果公司就已宣布從下季度起將停止報告iPhone等設備的具體銷量。
庫克在信中寫道,雖然預期在某些關鍵新興市場會面臨一些挑戰,但并未預見到經濟衰退的程度,尤其是在大中華地區。
iPhone一直是蘋果公司的主要收入來源,因此iPhone業務的表現也至關重要,去年三季度iPhone業務的營收占比達59.2%。庫克在信中寫道,iPhone更新換代次數低于預期。iPhone營收低于預期(主要是大中華區的營收低于預期)導致蘋果本季度的營收低于原先的指導,并很大程度上使得蘋果的全年營收同比下降。
此前,已經出現iPhone營收不及預期的信號,銷量不及預期。2018財年第四季度的財務業績顯示,iPhone銷售量為4688.9萬部,與2017年同期的4667.7萬部相比微增長,未能達到預期的4700萬。不過,當季iPhone營收未出現下滑,還實現了同比增長29%。
信中提到,在一些發達市場上,iPhone的更新換代也不及蘋果的預期那般強勁。最新財報顯示,蘋果2018年第三季度全部收入的61%來自國際市場。在所有地區中,增長最強勁的是日本,同比增長34%,其余地區也都有兩位數的增長。大中華區營收為114.11億美元,比去年同期的98.01億美元增長16%。
全球市場調研機構Counterpoint發布的2018年第三季度智能手機的統計報告顯示,其中全球智能手機出貨量下降3%,總量是3.868億部。蘋果位列第三,市場份額為12%,較2017年同期市場份額沒有實現增長。
“價格升到8000元以上,更加小眾”
Canalys分析師賈沫告訴記者,蘋果在中國市場依然表現強勁,2018年第三季度數據顯示蘋果雖然銷量下滑,但是銷售額整體仍高于華為等中國手機廠商,因而從另一個角度來看,水漲船高的價格保證了蘋果利潤并沒有受到影響。
對蘋果而言,2015年前后,其高端機的售價仍然在大眾市場范圍內,但從2018年開始,價格升到8000元以上時,就變得更加小眾,雖然用戶忠誠度仍在,但增量空間很窄;對于中低端市場,蘋果卻面臨中國廠商強有力的競爭,后者除了價格,還需有競爭力的配置。
對蘋果而言,賈沫表示,相比喬布斯時代,的確在硬件創新最終所采納的方案上更加保守,但并不能說蘋果停止創新。比如蘋果推出Face ID功能,半年甚至一年后才有其它廠商能夠推出精度相當的解決方案,從而得以被更多手機廠商也陸續跟進。“蘋果仍在引領創新,只是其創新更加考慮市場的反饋,而不再像以前一樣去主導用戶的偏好”。
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