昨日，郭廣昌在《2020致股東信》中提及：疫情時代，更聚焦，更進化，直言復星也在不斷加強線上化的營銷。沒想到轉過天來，郭同學就發揮了帶頭作用，來了一場直播帶貨。

    4月1日中午，在結束了嚴肅的復星國際2019年業績說明會后，郭廣昌搞了一場帶貨直播首秀，賣的是螃蜞餛飩和lanvin包包。

    據說，開播5分鐘，第一單就成交了一個價值28800元的lanvin手提包，這是復星旗下高級定制時裝品牌。而其他復星管理層也各有帶貨任務，比如復星國際聯席CEO徐曉亮就直播介紹了一款海鷗復刻1963年的空軍碼表。

    直播后，徐曉亮感慨，直播帶貨真不簡單。

  復星國際2019年業績會干貨滿滿

    “去年很不容易，今年更難，疫情對所有人對復星的壓力都是蠻大的，旅游、零售和時尚產業都會遭受損失，但也不要錯過危機帶給一個組織的成長機會。”

    4月1日，在復星國際2019年業績說明會上，復星國際董事長郭廣昌表示，比如復星過去有全球化能力，但沒有聚焦全球化能力干一件事，在此次抗疫中做到了。他還進一步稱，疫情帶來的危機，也是復星拓展投資的機會。

    “復星的現金非常充沛，這意味兩件事，第一可以很好地活下去，第二在現金支持下，在目前的環境中，可能會出現低估值產業整合機會。”復星國際聯席首席執行官陳啟宇表示，在抗疫過程中，復星的全球市場體系能力得到大大提升。大健康網絡是復星抗疫的重要基石，第一階段是公益性，第二階段既有公益性也有業務性，目前復星長征自主研發的新冠病毒核酸檢測試劑已經達到單周200多萬的產能。

 凈利潤提升10%至148億元

    回顧2019年，圍繞全球家庭，聚焦健康、快樂和富足三大業務板塊的復星國際收入達1429.8億元，同比增長31%，其中55%的收入來自中國大陸，45%來自海外國家與地區;由豫園股份、復星醫藥、復星葡萄牙保險、復星旅文與鼎睿再保險五家產業公司2019年貢獻的收入已占到公司總收入的81%，且平均同比增速達到22%，構成了復星國際產業運營增長的核心推動力。

    在盈利方面，截至2019年底，復星國際歸屬于母公司股東的凈利潤達148億元，同比增長10%，其中產業運營利潤達111.3億元，同比增長21%;過去8年，歸屬于母公司股東利潤復合增長率達23%，每股賬面價值復合增長率達16%;凈資產收益率為12.8%，2014年至2019年平均凈資產收益率為13.3%;總債務占總資本比率為53.5%;平均債務成本為5.06%。

    從資產分布看，復星的優質資產按類型可以劃分為基礎資產、高成長資產及創新引領資產三大類，形成一個金字塔形狀的組合。目前來看，基礎和高成長資產占到了公司凈資產(NAV)總額的約80%，其中基礎資產安全穩健，貢獻可持續的利潤和現金流;高成長資產持續快速發展，貢獻業績彈性;其余NAV占比約20%的資產，則是以復星聯合健康保險、杏脈科技、東家、網商銀行等企業為主的創新引領資產，它們是復星對未來發展空間的布局。

組織變陣強化運營和投資

    2020年初，復星國際首次提出“聚焦”戰略，意味著復星已基本完成了前期產業和區域的拓展布局，下一步的戰略重心將是聚焦已有產業和區域的運營，提升旗下各產業的競爭力和運營效率。

    為此，復星剛剛完成了組織變陣，新的核心管理團隊將更注重戰略驅動，也將助力公司整體的產業運營能力提升。公司也首次啟動了高級管理人才輪崗機制，旨在打造一支以復星文化價值觀為引領、兼具產業深度和全局高度、時刻處于戰時狀態的精英管理隊伍。

    “董事分工調整，是為了促進產業運營，同時也要提升投資能力。”復星國際聯席董事長汪群斌表示，設立聯席CEO和首席投資官，是基于產業運營和投資條線雙輪驅動發展的考量，管理人才輪剛機制也將是復星未來發展的重要機制。

    汪群斌進一步稱，面向未來，復星還是會繼續堅持四個核心戰略：第一，深度產業運營和投資級資本雙輪驅動，使復星的產品和品牌在所在的行業里面能夠數一數二，并且有高回報的ROE。第二，堅持C2M模式。第三，繼續堅持全球化戰略。第四，繼續堅持創新驅動，打造爆款的創新產品和服務。

  關注低估值產業投資標的

    “現在復星的橫向擴張減慢，但縱向的產業深度加強，比如做核酸檢測試劑，還是想做到行業的前三名，要往頭部企業走，保證利潤和ROE的提升。”陳啟宇向《證券日報》等媒體表示，接下來進行的低估值產業投資要審慎，不是等價值下跌了就去投資，而是傾向于長期關注的補強產業鏈發展的投資標的。另外，也要看這些企業的負債率，比如負債率相對低或者無負債的輕裝上陣的企業，能夠跑得更快。

    事實上，過去的一年，復星也完成一些品牌的收購。“投資是手段，目的是產業深耕。收購品牌的前提是要控股，因為要讓這個企業進入復星體系后與其他業務板塊產生化學反應。”復星國際執行董事、聯席首席執行官徐曉亮表示，投資的人也要懂產業，兩者并沒有完全割裂，要站在產業運營角度進行投后管理。(王麗新)